Interviewer 清水憲司（本誌編集長）

「パーパス」軸に女性活躍の力へ

──　事業内容を教えてください。

前川　女性向けのブティック型フィットネススタジオを運営しています。ホットヨガスタジオは「loIve（ロイブ）」、マシンピラティスは「pilates（ピラティス） K」など五つのブランドで、全国189店舗を展開しています。

──　2025年3月期は売上高が前期比36％増の84億円でした。店舗数は2年間で倍増させています。どのように人材確保を？

前川　当社のパーパス（存在意義）である「自分を愛し、輝く女性を創る」に共感し、熱意ある人材が集まってきてくれています。研修を通して意欲ある社員が育ち、その姿を見て「私もここで働きたい」と応募してくれるケースも多く、採用の成功につながっています。

　社員約1050人のうち約1000人がインストラクターで、55％は全国転勤を伴う総合職です。いつでも新しい地域で店舗の立ち上げに挑戦してくれる、大きな即戦力です。意欲ある社員たちの熱意がサービスの質につながり、お客様の入会率・継続率も年々上がっています。成長の源は人材力です。

──　社員の99％が女性ですね。

前川　本社には男性社員もいますが、スタジオが女性専用なので女性社員が多くなっています。管理職も98％以上が女性で、半数は子育て中の母親です。さまざまな子育て支援制度を設けていて、マネジャー以上は保育料を全額補助し、未就学児は出張への同伴も可能です。交通費や託児費用も会社が負担します。

　また、産休・育休中のスタッフが、気軽に先輩ママ社員に相談できる「シスター制度」も導入しています。子育てしながら活躍している女性社員が当たり前のようにいる環境のためか、本社では早期復職するケースも多いです。

──　「女性は昇進意欲が低い」と言われることもあります。

前川　店長やリーダーは立候補制ですが、新卒社員の88％が入社後1年以内にリーダーに立候補します。先輩に「あなたならできる」と背中を押されて挑戦するケースが多く、仲間の意欲を高める組織文化をつくれたと考えています。

──　創業の経緯は？

前川　15歳のころから「起業しよう」と決めていましたが、実際に起業したのは06年、結婚・出産を経た27歳の時でした。「トレンドの最先端を」と、当時北海道にはなかったホットヨガスタジオを友人たちと札幌市で立ち上げました。あふれるほどお客様がいらっしゃって、大ヒットでした。

　一緒に始めた友人たちは当初、自分に自信が持てず悩んでいましたが、少しずつ自信を取り戻し、輝いていきました。自己肯定感が人の幸福度やパフォーマンスに直結することを実感しました。お客様からも「ここにいると元気になる」という声をいただきました。

人材育成研修も事業化

──　挫折や失敗は？

前川　2号店を出した際、私が付きっきりになり、1号店で離職者が増えてしまいました。近くにいれば伝わる思いも、離れていると難しい。このままでは規模拡大ができないと痛感しました。そこで事業を通じてどんな価値を生み出したいのかを明確にし、その「パーパス」が浸透するよう、独自の研修プログラムを整えました。

　研修では、自己肯定感を育み、マインド（考え方）やスタンス（姿勢）を整えることを重視しています。一人一人がパーパスを自分の使命として受け止め、「自分ごと化」できるようになりました。離れていても組織が機能するようになり、事業を拡大できるようになりました。

──　昨年4月に東証グロース市場に上場した狙いは？

前川　理由の一つは、借金ではない形で資金調達ができること。もう一つは「パーパス経営」が確かな成果を生み、企業成長につながることを社会に証明したいという思いです。そして、結婚してもママになっても、女性は自分らしく活躍できることを世の中に示すことで、日本の女性をエンパワーメント（力を与えること）したいという思いで、上場を決めました。

　上場後、社名を「LIFE CREATE」から「LOIVE」に変更しました。LOIVEは「LOVE」の真ん中に「I（私）」を入れた造語で、最初に始めたホットヨガのブランド名でもあります。「自分を愛し、人生を愛そう」という思いを込めています。

──　今後のビジョンを教えてください。

前川　社内で実施してきた人材育成の研修プログラムを外部に提供する事業を立ち上げました。自己肯定感をもち、自らキャリアを切り開く女性を増やしたいと考えています。パーパスを軸にフィットネス事業、研修事業をともに成長させ、女性がもっと活躍できる社会づくりの力になれたらと思っています。

（構成＝伊藤奈々恵・編集部）

横顔

Q　仕事でピンチだったことは

A　新型コロナウイルス禍です。全店休業を余儀なくされました。それでも、利用者が即時休会できる仕組みをいち早く取り入れ、約120人の内定者は全員採用し、お客様や社員を大切にする姿勢を示すことができたことはよかったです。

Q　30代はどんなビジネスパーソンでしたか

A　店舗の視察や出店で全国を飛び回っていました。当時娘は小学生でしたが、出張や会食は月10日までにし、あとは娘と一緒に夜ご飯を食べると決めていました。

Q　休日の過ごし方は

A　サウナに行きます。

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事業内容：フィットネス事業

本社所在地：札幌市

設立：2008年4月

資本金：5億6749万円（2025年4月現在）

従業員数：986人（25年5月現在）

業績（25年3月期）

　売上高：84億円

　営業利益：10億円

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　■人物略歴

まえかわ・あやか

　1978年生まれ。北海道出身。2006年にホットヨガスタジオを開設し、08年に「ライフクリエイト」設立。25年に東証グロース市場に上場し、社名を「LOIVE」に変更。47歳。

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週刊エコノミスト2026年2月10日号掲載

編集長インタビュー　前川彩香　LOIVE社長